Partiler dijital reklamlara ne kadar harcadı

31 Mart 2024 Yerel Seçimleri, Türkiye’de siyasi rekabetin dijital pazarlama sektörüne de yansıdığı bir dönem olarak kaydedildi. Siyasi partilerin, liderlerin ve siyasi içerikli sosyal medya hesaplarının yoğunluğu, Meta tarafından sağlanan rakamsal verilerle açıklandı. Bu seçimde 61 milyondan fazla seçmen, 5 yıl boyunca yerel yönetimleri belirlerken, partiler arasındaki rekabetin dijital platformlara yansıması dikkat çekti.

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, son günlerde özellikle artan rekabete dikkat çekerek, son 30 günde 500 milyon TL’nin üzerinde dijital reklam harcaması yapıldığını belirtti. Cumhuriyet Halk Partisi’nin bu dönemde 32 milyon TL’nin üzerinde bir harcama yaparken, en yakın rakibi olan AK Parti’nin ise son 30 günde 6.8 milyon TL’ye yakın bir dijital reklam harcaması gerçekleştirdiğini ifade etti. Özellikle emeklilerin seçimin kaderini belirleyici bir kitle olduğunu düşünerek, Facebook reklamlarına ağırlık verildiğini vurguladı.

Partilerin yanı sıra siyasi liderlerin de kişisel hesaplarından reklam çalışmalarına katıldığını ve bu alanda ciddi harcamalar yapıldığını belirtti. Örneğin, Ekrem İmamoğlu’nun 5.3 milyon TL, Murat Kurum’un 5.1 milyon TL, Mehmet Altınöz’ün 2.5 milyon TL ve Hamza Dağ’ın ise 2.4 milyon TL civarında reklam harcaması gerçekleştirdiği bilgisi verildi. Ayrıca, haber içerik ve blog sayfalarının da bu rekabete 150 milyon TL’nin üzerinde harcama yaparak katıldığı belirtildi.

Reklam harcamalarının özellikle Facebook, Instagram, Youtube ve TikTok gibi platformlara yoğunlaştığı, video reklamlarının tercih edildiği ve bu süreçte genç kitleyi etkilemek amacıyla TikTok’un önemli bir mecra haline geldiği ifade edildi. Ancak, TikTok’un reklam politikalarının katı olduğu için partilerin genellikle influencerları kullanarak içeriklerini yaymaya çalıştığı bilgisi verildi. Ayrıca, arama motorları ve görüntülü reklam alanlarında da harcamalar yapıldığı ve Google’ın display alanlarında 150 milyon TL’lik bir harcama yapıldığı belirtildi.

Kaplan, seçim sürecinde bazı siyasi parti ve liderlerin yaptığı hatalara da değinerek özellikle gece saatlerinde gelen reklam mesajlarının KVKK kurallarını ihlal ettiğini belirtti. Bu tür hataların kamuoyunda güven kaybına neden olabileceğini ve seçmenlerde olumsuz bir izlenim bırakabileceğini vurguladı. Bu nedenle, siyasi partilerin ve liderlerin seçim kampanyaları sırasında KVKK kurallarına tam olarak uymaları ve etik sınırları gözetmeleri gerektiğini söyledi.